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苹果零售店坪效第一:1平方英尺挣5546美元

苹果零售店( Store)仍是目前零售行业中单位面积内挣钱最多的零售场所,平均每平方英尺可以为苹果带来5546美元的销售额。

苹果零售店( Store)仍是目前零售行业中单位面积内挣钱最多的零售场所,平均每平方英尺可以为苹果带来5546美元的销售额。

苹果零售店坪效第一:1平方英尺挣5546美元

大块的玻璃,木质桌子和灰色的地板也营造了很统一的形象

来自调研公司eMarketer和CoStar的报道称,苹果零售店( Store)仍是目前零售行业中单位面积内挣钱最多的零售场所,平均每平方英尺可以为苹果带来5546美元的销售额。

港台地区经常用“坪效”来计算商场经营效益的指标,它指的是每坪的面积可以产出多少营业额(营业额除以专柜所占总坪数),苹果的5546美元这个数据仍是世界零售行业内第一的。

报告中给出了一些美国其他零售实体店对比,卖冻酸奶的Reis&Ivy的数据是3970美元/平方英尺;便利店商店Murphy是3721美元/平方英尺;这些店面的特点都是单位面积小,但销售流水非常高,可以把坪效拉到一个较高的额水准。

如果看看其他类型,比如珠宝首饰品牌Tiffany,它的数据是2951美元/平方英尺,最近很火的瑜伽潮牌lululemon则是1560美元/平方英尺。

虽然苹果店面大,但商品单价高和销售量大为它的坪效数据带来不少提升,关于苹果店我们之前已经介绍不少,它们都只选择在城市中最高端和人流量最大的商业街,大块的玻璃,木质桌子和灰色的地板也营造了很统一的形象。

实际上,5546美元/平方英尺的这个数据相比去年还降低了一点,2011年时苹果店的坪效数据达到过5600美元/平方英尺。

在以亚马逊为首的在线零售商的冲击下,线下店正不断受到挑战,线下店要么有不可取代的特点,比如前面提到的卖酸奶冰淇淋的或者便利店,要么是不适合在线上销售的商品,比如价格很高的珠宝,标准化的电子产品能有这个水准已经算是不容易。这两年,苹果也在不断改造 Store,比如号召大家进店学习的Today at ,或是针对店面细节进行的升级。

当然,这一切的基础还是有让人喜欢的产品,苹果近两年正遭遇越来越多的挑战,eMarketer预计,今年晚些时候发布的iPhone 8将会再次提升苹果店的坪效数据。设备的单价价格越高对这个数据越有利。

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作者: dawei

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